捕鱼大亨网络版报道维斯帆布鞋如何拓荒“国货潮鞋品牌”领地?_捕鱼大亨网络版官网资讯

2019年07月30日 08:09来源:未知申搏娱乐官方网站版

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维斯帆布鞋如何拓荒“国货潮鞋品牌”领地?来源:联商网2017-03-31 15:59

黑灰主调的页面上,手臂布满纹身、穿破洞牛仔裤和宽松卫衣的年轻模特展示着脚上的维斯帆布鞋——大多是侧面,可以清楚看到维斯标志性的闪电logo。

点进VERNON SABIN维斯品牌企业店,第一感觉是有点酷。

这个有着潮牌调性、会让人联想到街头文化的帆布鞋品牌,是几个90后捣腾出来的国货品牌。上线刚过半年,年轻的维斯已经入选了淘宝二楼的“夜操场”项目,成为六件主推国货商品的一员。 “不可思议”,创始人之一的陆志远回想着品牌半年多来始终跑在快车道上的发展,把这个词重复了好几遍。 同时,在基本被外来品牌占据的潮牌帆布鞋市场,捕鱼大亨网络版血统的维斯不想只卖鞋子——它正将自家帆布鞋与街舞、滑板、涂鸦等年轻人热衷的生活方式打包起来,贩售“潮鞋+青年文化”;同时深耕品牌发源地广州的本土文化,将“粤潮”作为品牌的另一个亮点。 拓荒“国货潮鞋品牌”领地 对清一色90后的创始团队来说,做维斯帆布鞋的初衷很简单:他们都喜欢穿休闲的帆布鞋,而潮鞋市场上国货品牌又正好空缺,那不如自己做一个。 创业的想法很美好,但要将这个想法落地并不轻松。团队基本都是做设计出身,但做鞋还是第一次。要从0到1做出一双鞋,意味着必然经历充满折磨的学习过程。 主设胡冰之前是台湾服饰品牌“哥弟”的设计师。因为对制鞋工艺不够了解,回忆起从服装“跨界”到帆布鞋最初的那几个月,她记住的是一个又一个的问题,以及一次又一次的出错。 支撑他们坚持下来的,除了自身的创意和勇气,还有来自母公司的技术支持。 维斯的母公司、广州绿原创领时尚旗下另有一个主要面向85后人群的商务男鞋品牌。公司里懂鞋的同事带着维斯的创始团队一家家跑工厂,深入生产一线,从设计,到裁切鞋面,到烘焙,再到压皮、打底、敲底,了解制鞋的每一道工序。在那段密集学习的日子里,陆志远坐地铁、走路时都会无意识地盯着路面,留意周围的人穿着怎样的鞋子,男鞋女鞋的比例是多少。 去年八月,VERNON SABIN维斯品牌企业店正式开始运营。 值得一提的是,维斯的价格并不低,一双基本款帆布鞋售价288元,比经典帆布鞋品牌匡威还贵。最初每天只能卖出一两双鞋。单日销售突破十双的时候,团队很开心地聚餐庆祝了一番。而随着品牌发展以及运营同事的加入,维斯的销售额逐渐走高,目前旗舰店里卖得最好的一款鞋销售额已经突破了2000双。 对标VANS 维斯这个品牌名,据陆志远说,部分来源于动漫作品《龙珠》中的同名角色,“他其实算是龙珠里最强大的人,能控制时间,但不恃强凌弱。” 这似乎暗暗契合了维斯自身的品牌定位和人群定位,“随心而做,随性而行,呈现最真实的自己;热情、自由、主见、拒绝循规蹈矩。” 主打“青年文化”,在维斯的品牌形象和宣传中,经常出现街舞和滑板这些在年轻人中流行的运动场景。抓住运动中的年轻人这个卖点,维斯帆布鞋想要提供轻便舒适的鞋子。帆布鞋和球鞋比较起来的一大优势就在于更轻更便于携带,而维斯的鞋底用了防震的软质材料,可以在运动中提供更好的缓冲,同时不磨脚。 在外观上,维斯加入了渐变、黑白、做旧等元素,营造视觉冲击,配合精心打造的产品海报,期望吸引善变而“颜控”的年轻人。 而对作为国货潮鞋品牌的维斯来说,当下就鞋子的设计和制造,还多多少少在借鉴和原创之间徘徊。理想的情况当然是在学习国外优秀品牌的设计理念中成长,并最终形成自己的品牌特色。 改变开始于一些细节。胡冰介绍说,维斯的鞋型和楦头是针对捕鱼大亨网络版人的脚型做的设计,穿起来舒适度更为讲究;在面料上,他们也会选用更好一些的布料,其他品牌的帆布鞋也许用8安或10安的帆布,维斯会用12安的(注:“安”指一平方米布料的重量克数,安数越大布料密度越高),更加耐磨。 对于维斯未来的品牌之路,陆志远说,他们的目标是追赶VANS,一个已有50余年历史的美国运动潮牌,巧合的是两者发音还很接近。 “心可能比较大一些”,他又笑着补充了一句,“但我相信我们是有这个潜力达到VANS的状态”。

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