捕鱼大亨网络版报道母婴品牌如何策划活动获客?教你一招纵览海量实战方案_捕鱼大亨网络版官网资讯

2019年09月20日 20:52来源:未知好友娱乐官网登录版

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获客能力决定母婴品牌竞争力。当下,尽管线上营销已经成为母婴品牌的重要引流手段,但线下门店及线下活动也仍是母婴企业获得客户、打造竞争力的主要渠道。从行业发展趋势上也可以看到,各大母婴品牌商渠道下沉趋势明显。

那么,母婴品牌应如何进行线下活动方案策划,才能更好地完成获客和竞争力提升呢?笔者以近十年从业经历分享一下自己的见解和技巧。

就多年实战经验而言,只有从消费者需求角度出发进行母婴活动策划,才能达到最佳效果。无论是母婴电商、婴儿用品等母婴快消领域品牌,还是早教机构、儿童医院等母婴服务领域品牌,在开展下线活动时都必须关注安全品质、社交学习、个性体验这三方面的消费者需求。

母婴品类是非常敏感的品类,母婴厂商获客的第一要务就是要做到让消费者对自身品牌达成认可,这意味着品质的认可和安全的认可。在策划活动时,整体方案务必展现出品牌的高端形象,品牌核心口号一定要醒目传达给消费者。线下活动建立品牌信任的技巧在于细节服务,设计出能够俘获宝妈或宝爸的服务细节将有事半功倍的效果。

母婴消费者参加线下活动并非简单的听一听、玩一玩,其中一个重要目的在于育婴经验的交流和学习,并且往往学习需求大于社交需求。落实到线下活动策划中,专家讲座往往是最有效果的环节设置,母婴品牌借助专业内容输出不仅可以进一步提升品牌美誉,而且还能顺势组建社群,进而深耕用户。

当前母婴消费主要人群已经是80后90后,这些年轻的宝妈宝爸更趋个性化,不仅对母婴品牌追求个性化,对线下活动同样拥有个性化需求。在活动策划时需要注重年轻父母的个性体验,比如宝妈一族兴起的晒娃风潮,那么在有母婴参与的活动现场就可以设置沉浸式的拍照背景,为家长和宝宝拍照晒图制造契机。

了解了策划母婴线下活动的三个关键点,有些母婴品牌策划人或许还会发愁策划方案和创意很难构思,在这里笔者再给策划人介绍一招纵览海量实战方案的技巧。

事实上,包括母婴行业在内的很多行业活动策划人都已经开始在网络平台学习借鉴活动方案,很多人都在使用一个名为“活动树”的方案下载平台。活动树的方案中心里拥有海量公关活动策划方案,因为这些方案来自于知名营销公关企业蓝色光标和专业活动策划执行企业蓝色方略,所以活动树的活动方案具有非常可靠的执行性,可作为落地实战方案直接借鉴。

例如母婴品牌活动策划方案,就可以进入活动树网站方案中心,在类型中选择“亲子活动”或在行业中选择“母婴”,即可查看相关可落地的实战活动方案。对于活动策划人而言,活动树方案中心确实是一个不可多得的优质活动策划辅助工具,为活动人策划效率提升带去了极大便利。


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