捕鱼大亨网络版报道揭秘年轻食尚营销法则,食品饮料行业如何数聚young食代?_捕鱼大亨网络版官网资讯

2019年07月19日 15:07来源:未知新天地棋牌平台版

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吃 对如今年轻消费者而言已不只是简单的日常行为,它既代表着新的时尚观,也彰显着年轻人个性自我的生活方式与生活态度。面对喜欢并且会 吃 的新生代消费群体,如何读懂他们越发细分的挑剔口味,用最能打动 味蕾 的品牌营销方式,更有效圈粉以 食 为尚的潮流受众,成为当下食品饮料行业聚焦的新方向。

7月18日, 数聚Young食代 2019今日头条食品 饮料行业营销峰会现场,巨量引擎以数据视角,基于个性化消费升级下食品饮料行业营销趋势洞察,带来更加精细化的品牌人群运营管理模式,助力激活年轻消费转化新动力,并通过内容营销玩法探索,为食品饮料行业占领young食代人群心智,打破市场竞争困局开辟全新思路。

行业新洞察,数据破译食品饮料行业营销法则

近年来,食品饮料消费增速持续放缓,整个行业面临流量触顶挑战,消费者愈发碎片及短暂的注意力,也被不断涌现的食品饮料新品牌分割占据,进一步加剧存量市场竞争。在这样的市场现状面前,加速营销模式迭代已成为整个食品饮料行业新的思考命题。

AdMaster高级数据洞察总监Lucia Su在行业数据洞察报告中指出,目前食品饮料行业曝光需求仍然巨大,其广告投放量领跑全行业。秒针系统2018年监测数据显示,投放非视频类广告位中Banner广告曝光遥遥领先,开屏广告凭借 首屏独霸 优势崛起,强势抢占国内网民移动广告关注。细分亚搏娱乐 官方网站类别中,拍摄美化类APP成为投放新宠,互动社交与综合资讯类稳健增长。同时,消费升级下低价促销吸引力变弱,高品质消费成为首选,购买驱动力也从卖 产品 延展至卖 内容 。

消费者画像洞察方面,Lucia Su表示,食品饮料消费人群目前多集中于18-29岁年轻群体,广泛分布新一线和二线城市,拥有中高收入,无论人群结构还是在线活跃时间,皆与今日头条平台食品饮料用户高度一致。此外,他们偏好新闻资讯和拍摄美化类亚搏娱乐 官方网站,愿意为健康、品质和创意付费。活跃于社交网络上的他们,也注重追求个性表达,乐于种草尝鲜,消费冲动化,情绪化。

基于营销模式迭代与显著消费人群特征,食品饮料行业当前则呈现出个性化、年轻化、跨界和联动营销四大趋势。越来越多食品饮料品牌开始迎合受众个性化诉求,成为消费者表达自我个性的载体,也通过尝试解锁、融入年轻潮流IP文化,延长品牌 青春期 ,并跨界多领域创意合作,持续释放品牌新鲜和惊喜感,以及联动O2O营销,借助高话题性新零售模式,以沉浸式体验俘获热衷打卡分享的年轻人。

营销新洞见,兴趣切入输出行业营销解决方案

对食品饮料行业而言,海量品牌曝光与年轻化创意营销能够短时间内引发强流量效应,但要深度并长效激发品牌营销的转化价值,则需实现从流量到用户的有效沉淀。为此,致力于构建品牌人群终身价值管理的今日头条,为食品饮料行业带来了全新解决方案。

今日头条营销全国负责人付玉东表示,据头条指数显示,今日头条年轻热度指数复合年均增长达178%,针对平台聚拢的海量高价值年轻群体, 兴趣 成为了连接他们与品牌间高效沟通,加深品牌感知,产生互动,收获惊喜的关键切入点。今日头条基于年轻群体在内容、互动及消费层面的数字化兴趣图谱构建,通过三大维度体系化的激发和管理用户兴趣,实现了品牌人群终身价值管理。

数据感知用户兴趣方面,今日头条能够对目标人群展开精准数据定位,洞察并探索消费者购买诱因和消费场景偏好,据此展开精细化内容沟通,助力产品、营销、销售全链路激发。

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