捕鱼大亨网络版报道韩国中低价化妆品在捕鱼大亨网络版市场集体遇挫,韩妆要凉了?_捕鱼大亨网络版官网资讯

2019年09月09日 11:01来源:未知钱柜官网版

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韩国中低价化妆品在捕鱼大亨网络版市场集体遇挫,韩妆要凉了?

捕鱼大亨网络版化妆品市场的渠道转型、新兴消费者对高端美妆的追捧,以及本土美妆品牌的崛起,是中低价韩妆受挫的更重要原因。

 魔法森林品牌产品 

定位大众化的中低价韩妆在捕鱼大亨网络版市场集体受挫,有品牌甚至退出线下单品牌店。

据《亚洲经济》报道,自然乐园、魔法森林(TONYMOLY)、谜尚母公司ABLE-CNC等韩妆品牌在捕鱼大亨网络版业绩集体遇挫。来自韩国金融监督院电子公示系统10月16日的数据显示,以去年12月为基准,自然乐园的捕鱼大亨网络版上海法人当期纯亏损达20.44亿韩元(约1300万人民币),北京法人当期纯亏损17.34亿韩元(约1100万人民币);魔法森林青岛有限公司当期纯亏损1.87亿韩元(约110万人民币),2016年及2017年的当期纯亏损也分别达7.29亿韩元(约450万人民币)及10.98亿韩元(约670万人民币);谜尚母公司ABLE-CNC近年来的利润也在逐渐收窄。

同时在捕鱼大亨网络版的线下渠道,中低价韩妆品牌的单品牌店发展也面临危机。

今年8月,菲诗小铺(THEFACESHOP)单品牌店宣布彻底告别捕鱼大亨网络版市场,它的推出被业界视为“韩系单品牌店在捕鱼大亨网络版黄金时代的结束”。其他品牌的境遇也不佳,据品观网报道,悦诗风吟自去年11月后再没开过新店,公司正在清算经营状况不佳的门店;自然乐园的专柜数量也从高峰期的70多家减少到58家;魔法森林专柜数从70多家减少到30多家;思亲肤(SKINFOOD)在今年4月也曾被曝出从百货渠道频繁撤柜。

 菲诗小铺捕鱼大亨网络版门店

近年来受“萨德”事件影响,韩妆整体在本土之外的最大市场——捕鱼大亨网络版的确出现了短期的业绩“遇冷”。但2018年以来,捕鱼大亨网络版市场整体行情正在回暖。中低价韩妆受挫的主要原因,包括捕鱼大亨网络版化妆品市场的渠道转型、新兴消费者对高端美妆产品的追捧,以及本土美妆品牌的崛起。

捕鱼大亨网络版化妆品市场正面临着明显的渠道转型,更便利的电商渠道以及专业性更强的化妆品专营店渠道(CS渠道),正在赢得新兴消费者的永利皇宫登录网址青睐。天猫大快消总裁胡伟雄曾表示,目前美妆行业来自互联网渠道的销售占比已达35%,并且增速很快,预计在两年之内会增至50%,同时化妆品专营店正在成为引领化妆品市场高速增长的核心渠道。这对于发展单品牌店的中低价韩妆品牌是很大的冲击,自然乐园相关人士就对《亚洲经济》表示,越来越多的捕鱼大亨网络版消费者通过网络购买化妆品,导致品牌线下专柜的数量减少,品牌未来需要集中构建线上流通渠道。

新兴消费者对高档化妆品需求的增长,也降低了他们对大众类化妆品的消费热情。一个可见的趋势是,高端品牌们正在拉动欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等大型美妆集团业绩,而为了迎合这一趋势,韩国化妆品集团如爱茉莉太平洋、LG健康生活等也都在加速各自旗下高端品牌在捕鱼大亨网络版市场的布局。

此外,捕鱼大亨网络版本土化妆品品牌的崛起也是大众化韩妆在捕鱼大亨网络版市场的“降温”的原因之一。近年来,由于运用了更灵活的线上营销策略、走品牌年轻化方向以及加大研发与技术投入,捕鱼大亨网络版本土化妆品的品质与销量显著提升,逐步缩小了与同样定位大众的中低价韩妆品牌之间的差距。从去年双十一美妆品牌销售排名来看,百雀羚以2.94亿的销售额取得三连冠,自然堂取代欧莱雅位列第二,凭借2.58亿销售额超越了兰蔻、雅诗兰黛、SKⅡ等外资品牌。

多位韩国美妆从业人员对品观网表示,部分韩国品牌缺乏长期运营规划、过于追求短期促销冲量,也是导致其逐渐陷入困境的原因。

为扭转局面,一些大众化韩妆品牌正在推进转型,从渠道、服务及市场营销等各方面寻找突破口。

今年3月,LG生活健康Digital事业部电商总监叶圆圆就曾告诉界面新闻,对菲诗小铺而言,线上是品牌目前最重要的渠道,“线上渠道的占比和重要性都在提高。”同时,LG生活健康也在今年1月与美图旗下体验型电商平台美图美妆达成合作,计划与后者上线的“AI皮肤检测”功能合作、为用户开发定制型的美妆产品和服务。而思亲肤品牌方此前则表示2018年会重点拓展新型购物中心渠道,近期也在天猫推出了旗舰店。悦诗风吟也在渠道变革,今年7月它与天猫合作、推出了首个新零售门店,提供智能互动体验,未来还计划打通线上、线下会员信息及智慧门店的数据,提升服务质量。

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