捕鱼大亨网络版报道“多元化”风险大 品牌莫轻易尝试_捕鱼大亨网络版官网资讯

2019年07月25日 09:40来源:未知乐透游戏版

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原标题:“多元化”风险大 品牌莫轻易尝试 来源:信息时报

□信息时报记者 郑晓玫

“一、二、三,拍照就喊田七。”这句曾风靡全国的广告语,让田七牙膏成为很多90后的童年记忆。可万万没想到,田七牙膏的母公司奥奇丽近期却因第二次拍卖失败,走入破产的边缘。

据捕鱼大亨网络版口腔清洁护理用品工业协会日前公布的数据,2018年,黑人、云南白药、佳洁士、高露洁、冷酸灵、舒客、亚搏娱乐app、舒适达、纳美、云南三七等十大牙膏品牌的市场份额达到了八成以上。内外夹击下,“田七们”的辉煌早已过去。不仅仅是牙膏市场,不少传统日化品牌近年来也陷入发展瓶颈期,如两面针、拉芳、蒂花之秀、好迪等,在大型超市上已难觅踪影。

业内人士分析,布局过多的“副业”是拖垮企业的重要原因之一。企业“多元化”的道路其实风险很大,没有强大的资金实力及独具竞争优势的产品作支撑,还是不要轻易尝试为宜。

2018年口腔清洁护理用品行业

市场占有率排名前十

黑人

云南白药

佳洁士

高露洁

冷酸灵

舒客

亚搏娱乐app

舒适达

纳美

云南三七

年销10亿的田七

因多元化而受困

近日,有关广西奥奇丽股份有限公司(下称“奥奇丽”,田七牙膏的母公司)的拍卖信息再度出现在阿里拍卖网上。而相比5月底第一次拍卖时“2人报名,无人出价”的流拍结果,这次拍卖,奥奇丽尽管已采取了降价措施,最终还是以“0人报名”的结局收场。

记者从阿里拍卖网了解到,原计划在7月16日进行二次拍卖的奥奇丽所有“建国、卫齿宝、爱尔齿、田七”等13个商标,竞拍价为229.3万元,比第一次拍卖时下降57万元。另外,奥奇丽旗下的房地产和生产设备,也同样计划进行二次拍卖,不过由1.6亿元降至1.39亿元的资产拍卖目前已被撤回,撤回理由显示:债权人申请广西奥奇丽有限公司已进入破产程序。

或许令你想不到的是,如今沦落到“变卖家产”的奥奇丽,曾经单凭一款田七牙膏,在一年内创下10亿元的销售业绩。据公开数据,田七牙膏在2003年销售收入达6亿元;2004年卖出4亿支牙膏,销售收入上升到10亿元,成为当年唯一跻身国内牙膏市场前四的国产牙膏品牌,前三名分别是高露洁、佳洁士、亚搏娱乐app(已被联合利华收购)。

从10亿元的年销售额,到如今的“申请破产”,到底经历了什么?原来,奥奇丽经田七牙膏一炮打响后,便开始琢磨多元发展,不光继续做大田七牙膏,还接连推出了田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉等一系列“田七”产品。然而产品上市后反响平平,甚至没多久就先后消失了。就在这段时间,牙膏市场也在不断被细分,佳洁士、高露洁、狮王、舒适达等品牌纷纷推出相应的产品,抢占修复、抗敏、护龈、消炎等领域。当屡次碰壁后重回牙膏市场,田七已然丧失了品牌的竞争力,被同样主打中草药功效的云南白药、竹盐等品牌所取代。

这一波操作可谓让田七元气大伤,外加创新力不足,在2014年,奥奇丽就因财务成本过高、资金短缺等原因,导致田七牙膏被迫停产。

心猿意马的“多元化”无异于自杀

由于没能交出质量过硬的产品和具备强有力的竞争优势,奥奇丽的多元化布局不仅没能打开市场,还在资金和广告方面拖累了原本牙膏业务的发展,也透支了“田七”的品牌价值。在不少企业动辄走向“多元化”的时候,田七却因此走向“下坡路”。而田七牙膏的拍卖,也成为不少国民日化品牌状况的一个缩影。

另一个国民牙膏品牌——两面针,也面临同样的问题。两面针在2004年上市后,就开始进军旅游用品、房地产等多个领域。目前,公司已形成以日化、医药、纸业、房地产四大板块为主营业务的多元化格局。但这些“副业”并未给公司带来预期中的利润,反而成了“拖累”。

尤其是旗下的柳州两面针纸品有限公司。据两面针2018年上半年财报显示,期内公司营收同比下滑18.31%,净利润为-1699万元,这已是两面针连续多年亏损。其中,纸业板块在2018年上半年的归母净利润为-1722万元,给两面针造成了1457万元的损失。不过,好在两面针也意识到这个问题,在同期财报中表示,对于长期亏损的纸业板块,将严格限制资源的投入,加强对纸业板块费用的管控,最终消除纸业板块对公司盈利的影响。

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